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百貨公司營業額 創新高

 

 

2014-09-16 聯合報 記者/余佳穎

 

2012年百貨公司銷售商品結構 資料來源:經濟部統計處 經濟日報提供

 

記者余佳穎/製表
網路購物興起,打不垮百貨公司實體消費。百貨公司近年積極轉型,今年搭上景氣好轉,結合休閒、娛樂、觀光等產業,吸引更多人「回流」消費。經濟部統計處表示,今年1月至7月,百貨營業額已達1600億元,加上各大百貨公司周年慶即將展開,將帶來一波買氣熱潮,預估今年營業額可突破3000億元大關,創近年新高。

百貨公司營業額是反映民間消費的重要指標。 統計處指出,近10年來,除了2006年卡債、2008年金融海嘯影響,營業額出現負成長外,其餘各年均正成長。

但百貨公司近年受到網路購物興起、消費者喜好快速變化,國外平價商品進軍國內衝擊,雖然營業額都有攀升,但年增率持續下滑,如前年、去年都僅有成長約3%,去年整體營業額約2886億元。

百貨公司因此開始轉型應變,與新興購物市場「比拚」,除了進行樓層改裝、櫃位調整,也陸續引進餐飲名店、時尚服飾精品、電影院,並結合休閒、觀光、娛樂等,吸引人潮,因此截至7月,年增率就已回升6%。

由於景氣回溫,加上各大百貨業者,也都將展開周年慶活動,可望再創業績高峰,另外,隨秋冬季節到來,勢必帶動保暖商品熱銷,年尾還有耶誕節、跨年等活動,延續買氣。

統計處指出,近5年來,每年第4季營業額占全年營業額比重約3成,是百貨公司營運高峰,因此預估今年全年營業額可再度衝高,邁向3000億元大關。

 

迎戰網購 擴增餐飲品牌

網購大軍來勢洶洶,各大百貨公司紛紛祭出櫃位調整戰術衝業績,當中又以能聚攏人潮的餐飲、休閒、娛樂最受青睞。根據經濟部統計處2012年調查,餐飲營收已僅次於衣著服飾,占整體百貨營收16.2%,且預估比重還將持續上升。

經濟部統計處官員指出,上次調查發現,營收占比最高的是衣著及服飾,占整體營收四成以上。

網購興起後,強調臨場消費的餐飲業,儼然成為各大百貨公司挹注營收的特效藥,相繼引進知名餐飲品牌進駐,提升人氣與業績。

以新光三越為例,今年前八月餐飲營收逾60億元,全年餐飲營收有機會挑戰百億元大關。

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